Sự phấn khích dành cho Grand Theft Auto VI (hay còn gọi là GTA VI) đang lớn hơn bất kỳ sự kiện nào mà ngành công nghiệp trò chơi điện tử từng chứng kiến. Đây không chỉ là một tựa game mới ra mắt; đó là một khoảnh khắc văn hóa có thể làm lu mờ không chỉ các trò chơi khác mà còn cả những hình thức giải trí nói chung. Đáng tiếc, điều này có thể gây tổn hại cho bất kỳ tựa game nào được phát hành trong cùng khoảng thời gian.
Grand Theft Auto VI: Một Màn Ra Mắt Khổng Lồ
Lucia đang cầm tiền trong xe và nhìn lại trong game Grand Theft Auto VI.
Series Grand Theft Auto đã biến các màn ra mắt game thành những sự kiện lớn, nhờ vào lối chơi đỉnh cao, nội dung châm biếm táo bạo và sự tự do khám phá vô song. Với mỗi tựa game mới, thương hiệu này đều bán được nhiều bản hơn trước, chứng tỏ nó không chỉ là một series game đơn thuần mà còn là một hiện tượng văn hóa vươn xa ra ngoài thế giới game và văn hóa đại chúng.
Sức hút của GTA VI thậm chí còn lớn hơn bởi quãng thời gian chờ đợi dài kể từ phiên bản trước, Grand Theft Auto V, đã ra mắt hơn mười năm trước. Khoảng cách dài này chỉ càng khiến người hâm mộ khao khát một tựa game mới, biến Grand Theft Auto VI thành một khoảnh khắc văn hóa trọng đại. Đây là điều mà các nhà phát hành luôn mong muốn, nhưng nó phải được tích lũy qua nhiều thập kỷ.
Khi Grand Theft Auto V ra mắt, đó là một sự kiện lớn. Trong tháng đầu tiên, nó chiếm hai phần ba tổng doanh số game tại Anh và một nửa tổng doanh thu game tại Mỹ trong khoảng thời gian đó, cho thấy mức độ thống trị thị trường của nó. Game đạt 1 tỷ đô la doanh thu chỉ trong ba ngày, trở thành tài sản giải trí đạt mốc đó nhanh nhất từ trước đến nay. Đây là một series không thể bị đánh bại.
Mặc dù tất cả những điều đó nghe có vẻ tốt, nhưng thực chất nó lại là điều có thể gây tổn hại cho toàn bộ ngành công nghiệp game. Người chơi không phải là những người duy nhất chú ý đến những con số này; các nhà phát hành cũng vậy. Rất nhiều tiền đã được đầu tư vào việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, và GTA VI dường như là bất khả xâm phạm đối với bất kỳ studio hay công ty nào khác.
Đoạn trailer của Grand Theft Auto VI đã đạt 250 triệu lượt xem tính đến ngày 19 tháng 4 năm 2025. Đoạn trailer này được phát sóng hơn một năm trước đó, vào ngày 4 tháng 12 năm 2023. Đó là hơn 15 triệu lượt xem mỗi tháng cho một đoạn quảng cáo. Điều này khiến các công ty game khác lo lắng và khiến GTA VI trông giống như một quả bom hạt nhân.
Mùa Lễ Hội: Thời Điểm Cạnh Tranh Khốc Liệt
Lucia và Jason đang đi qua cửa trạm xăng với vũ khí trong Grand Theft Auto VI.
Mùa lễ hội là khoảng thời gian rất quan trọng đối với chi tiêu tiêu dùng, đặc biệt trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử. Giai đoạn ngắn nhưng sôi động này, kéo dài từ cuối tháng 11 đến hết tháng 12, là lúc các nhà bán lẻ và nhà phát hành cạnh tranh gay gắt để giành lấy số tiền chi tiêu hạn chế của người mua sắm, đồng thời đối mặt với một thị trường đầy rẫy các sản phẩm đối thủ. Đây là thời điểm hoàn hảo để tối đa hóa lợi nhuận cho GTA VI.
Thời điểm cuối năm rất quan trọng vì nó có thể quyết định thành công hay thất bại về mặt tài chính trong cả năm của một công ty. Các nhà bán lẻ phụ thuộc vào thời gian này để bán một lượng lớn hàng tồn kho, dọn chỗ cho sản phẩm mới và cải thiện lợi nhuận của họ. Tuy nhiên, các nhà phát hành cần suy nghĩ kỹ về thời điểm phát hành game của họ vì tâm điểm chú ý sẽ đổ dồn vào GTA VI.
Màn ra mắt sắp tới của Grand Theft Auto VI là một sự kiện lớn, và các tựa game khác ra mắt cùng thời điểm rất có thể sẽ gặp khó khăn. Lý do là nhiều người mua sẽ tập trung vào việc sở hữu và chơi GTA VI. Tác động lớn nhất sẽ không nằm trong tuần ra mắt của nó mà là trong những tuần xung quanh, khi GTA VI có thể sẽ là trung tâm của ngành.
Đáng tiếc, vì ngày phát hành của Grand Theft Auto vẫn chưa được công bố (mặc dù có một số cập nhật), các nhà phát triển khác khó có thể tìm được thời điểm an toàn để ra mắt game của mình. Nếu họ chọn một ngày gần với ngày phát hành của GTA 6, họ có thể phải hoãn game của mình, điều này có thể làm người chơi thất vọng. Khó khăn trong việc lên kế hoạch ngày phát hành khi phải đối phó với một ẩn số, và các nhà phát hành cần có kế hoạch dự phòng bên cạnh những động thái chiến lược để cố gắng phát hành trong năm nay.
Một nhà phát hành đã chia sẻ với The Game Business: “Nếu [Grand Theft Auto VI] ra mắt vào cuối tháng 10, điều đó có nghĩa là bạn phải ra mắt sớm… Hoặc ra mắt muộn hơn, đối mặt với đợt giảm giá Black Friday.” Về cơ bản, game của bạn sẽ bị “thổi bay” nếu bạn phát hành nó trong vòng vài tuần trước hoặc sau khi Grand Theft Auto 6 ra mắt.
Tác Động Lan Rộng Đến Mọi Thể Loại Game
Lucia đang ngồi trên đùi Jason trong Grand Theft Auto VI.
Màn ra mắt sắp tới của một thương hiệu lớn như Grand Theft Auto có thể gây ra những ảnh hưởng sâu rộng trên toàn bộ ngành công nghiệp trò chơi điện tử, vượt xa thể loại hành động phiêu lưu của riêng nó. Rất ít nhà phát hành muốn mạo hiểm doanh số bán hàng của họ, ngay cả khi họ không bán các trò chơi cạnh tranh trực tiếp với GTA. Đại đa số người hâm mộ có lẽ đều muốn tựa game này, ngay cả khi họ không thuộc thể loại đó.
Sự chú ý khổng lồ của truyền thông xung quanh màn ra mắt của GTA VI sẽ thống trị các cuộc thảo luận về game, khiến các trò chơi khác khó được chú ý hơn. Các tựa game indie nhỏ hơn, vốn phụ thuộc vào truyền miệng và sức hấp dẫn đặc trưng, có thể còn gặp nhiều khó khăn hơn để nổi bật. Điều này càng đáng lo ngại hơn khi bạn nghĩ rằng hầu hết các nhà phát hành đều đã xem báo cáo từ The Financial Times, dự đoán rằng Grand Theft Auto VI sẽ bán được 40 triệu bản và tạo ra 3 tỷ đô la doanh thu trong năm đầu tiên.
Về cơ bản, nếu Take-Two phát hành GTA VI trong mùa lễ hội, rất ít nhà phát hành sẵn sàng mạo hiểm đối đầu với tựa game này. Tốt hơn là nên “ngồi yên” trong mùa lễ hội thay vì lãng phí ngân sách dành cho tiếp thị, phân phối và nhiều thứ khác. Một khoản lỗ tài chính từ những khía cạnh đó có thể còn cao hơn so với việc không cạnh tranh. Phát hành muộn hơn hoặc sớm hơn nghe có vẻ là một động thái thông minh.
Nếu điều đó xảy ra và các nhà phát hành dời ngày ra mắt game của họ sớm hơn hoặc muộn hơn, điều đó sẽ dẫn đến một “cơn lũ” các trò chơi ra mắt ngay trước hoặc sau Grand Theft Auto. Sự quá tải này có thể làm tổn hại doanh số bán hàng của nhiều trò chơi và buộc người chơi phải chờ đợi cho đến sau khi Grand Theft Auto ra mắt để thử các tựa game mới khác. Kết quả sẽ là sự phân bổ không đều của các bản phát hành game và nhiều áp lực hơn lên mỗi tựa game để nổi bật trong một thị trường đông đúc.
Kỳ Vọng GTA VI Sẽ Ra Mắt Sớm Hơn
Lucia đang nhìn ra ngoài cửa sổ nhà tù trong Grand Theft Auto VI.
Take-Two sẽ “in” hàng tấn tiền bất kể khi nào họ chọn phát hành Grand Theft Auto VI. Nếu công ty chọn phát hành game trước mùa lễ hội, điều đó sẽ mang lại những lợi thế lớn cho cả ngành công nghiệp game và người chơi. Bằng cách tránh xa đợt cao điểm tháng 11 và tháng 12 thông thường, các trò chơi khác sẽ có cơ hội tốt hơn để nổi bật, tạo ra sự phân bổ bản phát hành đều hơn trong suốt cả năm.
Điều này sẽ giúp toàn bộ ngành công nghiệp bởi vì tất cả số tiền trong một thời điểm quan trọng sẽ không chỉ chảy vào một studio. Mọi studio khác sẽ không phải lo lắng về việc trở thành “tựa game bạn mua nếu bạn có thể mua hai game.” Ngay cả khi GTA VI không có giá 100 đô la, điều mà chúng ta hy vọng sẽ không xảy ra, nó vẫn sẽ khiến mọi người đổ xô đi mua.
Nếu các nhà phát triển game phải phát hành trước GTA VI, sự vội vàng này có thể làm tổn hại chất lượng game, dẫn đến các bản phát hành chưa hoàn thiện hoặc kém trau chuốt. Việc chuyển một tựa game lớn như Grand Theft Auto VI sang một thời điểm yên tĩnh hơn trong năm sẽ giúp các nhà phát triển có thêm thời gian để hoàn thiện công việc của họ, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người chơi. Nó cũng sẽ mang lại cho các studio nhỏ hơn cơ hội thành công tốt hơn mà không bị lu mờ bởi các bản phát hành lớn trong mùa lễ.
Việc ra mắt Grand Theft Auto VI ngoài mùa lễ cũng có thể giúp người chơi quản lý chi tiêu của họ. Với ít trò chơi lớn cạnh tranh tiền bạc của họ cùng lúc, người chơi sẽ có nhiều khả năng mua nhiều trò chơi khác nhau thay vì phải chọn chỉ một hoặc hai. Điều này cũng sẽ loại bỏ áp lực phải mua nhiều trò chơi cùng một lúc, cho phép người chơi tập trung vào các tựa game theo mùa hoặc có thời hạn thay vì chỉ những bom tấn lớn có thể chơi bất cứ lúc nào.
Grand Theft Auto VI có sức mạnh để gây tổn hại cho nhiều công ty và người chơi với ngày phát hành của nó. Mặc dù nó có thể dẫn đến những lợi ích lớn trong ngắn hạn, nhưng nó có thể dẫn đến sự bất ổn tài chính tổng thể cho ngành. Take-Two thực sự nên cân nhắc điều này khi chọn thời điểm bán hàng tốt nhất.
