Google đang mở rộng ứng dụng Google Play Games dành cho PC để hỗ trợ cả game Android lẫn game PC bản địa. Mục tiêu của động thái này là cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng game nổi tiếng như Steam, bằng cách cung cấp công cụ cho nhà phát triển nhằm đơn giản hóa và tăng cường bảo mật cho giao dịch mua hàng trong ứng dụng, đồng thời hoàn trả tới 15% doanh thu cho họ.
Dù sở hữu nguồn lực khổng lồ, Google đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Steam và một lịch sử đầy rẫy những thất bại trong ngành game, điển hình là Stadia. Công ty tin rằng phương pháp tiếp cận mới này sẽ thu hút cả nhà phát triển lẫn người chơi. Tuy nhiên, khả năng thành công của dự án đầy tham vọng này vẫn còn là một dấu hỏi lớn, đặc biệt tại thị trường game PC đầy thử thách.
Google Play – Thành Công Vang Dội Trên Nền Tảng Di Động
Google Play hiện là một cửa hàng ứng dụng cực kỳ phổ biến đối với người dùng Android, với hàng triệu ứng dụng và game sẵn có, thu hút một lượng lớn người dùng. Giao diện thân thiện giúp việc tìm kiếm và điều hướng ứng dụng trở nên dễ dàng. Một trong những tính năng nổi bật của Google Play là Google Play Pass, dịch vụ đăng ký cho phép người dùng truy cập một số game và ứng dụng mà không có quảng cáo hay mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, việc mở rộng sang thị trường game PC lại đi kèm với những thách thức riêng.
Khó khăn lớn nhất là những thế mạnh của Google trên di động có thể không dễ dàng giúp họ cạnh tranh với các nền tảng game PC đã có chỗ đứng vững chắc. Để thành công, Google cần phải hiểu rõ hơn về sở thích của game thủ PC và đầu tư đáng kể vào công nghệ cũng như dịch vụ cần thiết để hỗ trợ một nền tảng game đủ sức cạnh tranh.
{width=1920 height=1080}
Thị trường game di động rất phát triển, với hàng tỷ người chơi trên toàn thế giới, mang lại cơ hội lớn cho Google Play. Với việc sở hữu hệ điều hành Android, Google có một lượng khán giả khổng lồ, góp phần vào lượng sử dụng và doanh thu. Không giống App Store của Apple, Google Play có một môi trường mở hơn, cho phép đa dạng các loại ứng dụng.
Mặc dù có rất nhiều game là một điểm hấp dẫn, nhưng game thủ PC thường quan tâm đến các khía cạnh khác so với game thủ di động. Đồ họa chất lượng cao, cốt truyện hấp dẫn và sự đổi mới là chìa khóa để thu hút nhiều người chơi hơn – những tính năng mà game di động thường không nổi trội. Việc di chuyển các game di động của Google Play lên PC mà không xem xét những gì người chơi mong muốn có thể sẽ không hiệu quả.
Cách tiếp cận mở đối với game cũng có thể dẫn đến sự xuất hiện của các lựa chọn kém chất lượng, thường xuất phát từ sự thiếu đổi mới. Những game này thường được làm một cách sơ sài, sao chép một chủ đề phổ biến và chỉ thay đổi “lớp vỏ” bên ngoài. Đáng tiếc, đây là điều mà game thủ PC sẽ rất nhạy cảm và có thể gây tổn hại cho dịch vụ của Google.
Liệu Google Play Games Có Trở Thành Một “Stadia Thứ Hai”?
Google đã có một lịch sử không mấy suôn sẻ trong thế giới game, và thất bại đáng chú ý nhất là Google Stadia, một dịch vụ game đám mây ra mắt vào tháng 11 năm 2019. Stadia đặt mục tiêu thay đổi cục diện ngành game bằng cách cho phép người dùng stream các game chất lượng cao trực tiếp lên thiết bị mà không cần phần cứng đắt tiền. Google quảng bá dịch vụ này bằng cách nhấn mạnh khả năng mang lại trải nghiệm game 4K với độ trễ thấp. Tuy nhiên, bất chấp những lời hứa hẹn này, dịch vụ đã đối mặt với nhiều vấn đề nghiêm trọng.
{width=1920 height=1080}
Một vấn đề lớn là giá cả. Người dùng phải mua bộ khởi động trị giá 129,99 USD và trả phí đăng ký hàng tháng, điều này đã khiến nhiều người quay lưng. Ngoài ra, không có đủ game độc quyền hấp dẫn để thu hút người dùng đăng ký. Mặc dù có một số game hiện có, việc thiếu các bản phát hành mới, được mong đợi đã không giúp thuyết phục người mua rằng dịch vụ này tốt hơn đáng kể so với các sản phẩm của Sony hay Microsoft.
Các vấn đề kỹ thuật cũng gây khó khăn cho Stadia. Dịch vụ này phụ thuộc rất nhiều vào kết nối internet mạnh và ổn định, điều mà không phải ai cũng có. Người dùng thường xuyên gặp phải độ trễ cao và các vấn đề đồ họa, làm giảm niềm tin vào dịch vụ. Cuối cùng, sự kết hợp giữa kỳ vọng phi thực tế, định giá kém và những thách thức kỹ thuật lớn đã khiến Google phải khai tử Stadia.
Việc đóng cửa Stadia sau đó còn kéo theo những khó khăn trong việc hoàn tiền và cho đến ngày nay, thật khó để hình dung Stadia sẽ trở lại. Nhìn lại, Google lẽ ra phải có một chiến lược tốt hơn nhiều vì có vẻ như đã không có đủ hoạt động tiếp thị để thu hút người chơi.
Hiện tại, Google đang cố gắng thâm nhập thị trường game PC với Google Play Games, và có những điểm tương đồng với lần ra mắt ban đầu của Stadia. Cả hai đều nhằm mục đích khuấy động các thị trường đã ổn định bằng công nghệ mới. Tuy nhiên, dự án này cũng có thể thất bại thảm hại nếu Google không rút ra bài học từ những sai lầm trước đây – như cải thiện định giá, đảm bảo độ tin cậy kỹ thuật và cung cấp một danh mục game hấp dẫn mạnh mẽ.
Khi Amazon Vĩ Đại Cũng Không Thể Vượt Qua Steam, Google Thì Sao?
Nỗ lực của Amazon nhằm thâm nhập thị trường game PC là một lời cảnh báo cho Google khi họ lên kế hoạch cạnh tranh với Steam. Chiến lược của Amazon đã được Ethan Evans, Phó Chủ tịch Prime Gaming tại Amazon, tiết lộ trong một bài đăng trên LinkedIn. Mặc dù Amazon là một gã khổng lồ trong lĩnh vực thương mại điện tử và dịch vụ đám mây, nhưng những nỗ lực của họ trong việc đột phá vào ngành game PC phần lớn đều không thành công.
Đội ngũ của Amazon bắt đầu bằng việc mua lại các công ty nhỏ hơn như Reflexive Entertainment, với hy vọng phát triển lượng người dùng. Tuy nhiên, điều này không hiệu quả vì Amazon thực sự không hiểu rõ người chơi mà họ muốn tiếp cận.
{width=1920 height=1080}
Tiếp theo, Amazon cố gắng tận dụng các nền tảng hiện có bằng cách mua lại Twitch, một dịch vụ live-streaming nổi tiếng. Công ty cho rằng người dùng Twitch sẽ dễ dàng chuyển sang cửa hàng game của Amazon, nhưng giả định này đã sai lầm. Người chơi không thay đổi thói quen mua sắm chỉ vì họ sử dụng một dịch vụ liên quan, điều này cho thấy việc hiểu hành vi người tiêu dùng là rất quan trọng – một bài học mà Amazon dường như đã bỏ qua.
Amazon cũng ra mắt Luna, một dịch vụ game streaming nhằm mục đích giúp việc chơi game dễ dàng hơn cho những người không có PC cấu hình cao. Ý tưởng này tương tự như những nỗ lực của Google Stadia nhằm vượt qua các giới hạn kỹ thuật của game truyền thống. Tuy nhiên, mặc dù đã đầu tư rất nhiều, Luna không giành được nhiều sự phổ biến, cho thấy rằng việc đơn thuần đưa ra một lựa chọn mới là không đủ để thành công.
Kế hoạch của Google nhằm thách thức Steam có thể phải đối mặt với những thách thức tương tự, thậm chí tệ hơn. Mặc dù Google có rất nhiều nguồn lực, nhưng việc lặp lại những sai lầm của Amazon sẽ là một bước thụt lùi lớn. Thay vì cố gắng xây dựng dựa trên các nền tảng hiện có như Amazon đã làm, Google có thể sẽ hưởng lợi từ việc tạo ra một trải nghiệm game mới mẻ và sáng tạo.
Google cần trân trọng những thói quen và sở thích đã được hình thành của game thủ PC. Thành công phụ thuộc vào việc hiểu lý do Steam phổ biến – không chỉ với tư cách một cửa hàng mà còn là một không gian cộng đồng và một cách để người chơi kết nối, khám phá nội dung mới. Nếu Google chỉ tập trung vào công nghệ mà bỏ qua các khía cạnh xã hội này, họ có thể gặp phải những khó khăn tương tự như Amazon.
Epic Games – Đối Thủ Đáng Gờm Duy Nhất Của Steam Đến Hiện Tại
Sự thống trị của Steam trên thị trường game PC không chỉ thể hiện qua thị phần lớn; nó còn phản ánh lòng trung thành mạnh mẽ từ phía người chơi. Lòng trung thành này đến từ nhiều yếu tố đã tạo nên một trải nghiệm tốt hơn, biến Steam trở thành nền tảng được nhiều người ưa chuộng.
Một lý do chính cho sức hấp dẫn này là thư viện game khổng lồ và đa dạng của Steam, bao gồm cả game indie và các tựa game AAA nổi tiếng, đáp ứng nhiều sở thích game khác nhau. Các sự kiện giảm giá thường xuyên và lớn cũng mang đến những ưu đãi tuyệt vời, cho phép người chơi sở hữu nhiều game với giá tốt. Cá nhân người viết cũng thường mua game mà không biết khi nào sẽ chơi chúng, và đó là điều khá phổ biến đối với người dùng Steam.
{width=1920 height=1080}
Ngoài kho game rộng lớn, Steam còn có các tính năng cộng đồng mạnh mẽ, nuôi dưỡng cảm giác gắn bó giữa những người dùng. Người chơi có thể kết nối thông qua các bài đánh giá, diễn đàn và công cụ mạng xã hội, chia sẻ kinh nghiệm và giúp đỡ lẫn nhau đưa ra lựa chọn mua hàng sáng suốt. Mặc dù ban đầu có thể hơi choáng ngợp, nhưng nhìn chung rất dễ sử dụng và điều hướng khi bạn đã quen thuộc.
Các tính năng như Steam Workshop cho phép người dùng tạo bản mod, điều mà ít nền tảng khuyến khích nhưng đã trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Điều này cũng thúc đẩy sự phát triển mod liên tục để kéo dài vòng đời của các trò chơi. Thành công của thiết bị cầm tay chạy Linux của Valve, Steam Deck, cũng đóng một vai trò quan trọng.
Mặc dù các đối thủ khác đã cố gắng thách thức Steam, nhưng chỉ có Epic Games đạt được thành công đáng kể. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Epic khá khác biệt; thay vì cố gắng bắt kịp sức hấp dẫn rộng lớn của Steam, đội ngũ này tập trung vào việc giành các tựa game độc quyền, đôi khi trả tiền cho nhà phát triển để có được quyền độc quyền trong thời gian giới hạn.
Epic cũng quảng bá danh sách game miễn phí hàng tuần, thu hút người chơi tìm kiếm các tựa game cụ thể hoặc các lựa chọn miễn phí. Mặc dù điều này đã giúp xây dựng một lượng người dùng, nhưng nó cũng gây ra tranh cãi giữa những người chơi coi các thỏa thuận độc quyền này là không công bằng. Ngoài ra, nền tảng của Epic thiếu các tính năng cộng đồng mạnh mẽ và thư viện game phong phú mà Steam cung cấp, khiến việc cạnh tranh với vị thế đã được thiết lập của Steam trở nên khó khăn.
Để Google thâm nhập thị phần này về lâu dài, họ sẽ cần phải học theo ví dụ của Epic. Google phải đảm bảo các tựa game độc quyền và cải thiện nền tảng của mình để cạnh tranh với các tính năng phát triển tốt của Steam. Lòng trung thành mà Steam có từ người dùng sẽ không dễ dàng bị phá vỡ. Tuy nhiên, một cách tiếp cận rộng hơn và toàn diện hơn so với Amazon đã áp dụng là cơ hội tốt nhất để Google đạt được thành công lâu dài trong thị trường game PC.
Kết luận:
Việc Google Play Games mở rộng sang PC là một bước đi đầy tham vọng nhưng cũng không kém phần mạo hiểm. Thành công của Google trong thị trường game PC phụ thuộc rất nhiều vào khả năng học hỏi từ những thất bại đau đớn trong quá khứ như Stadia, cùng với những bài học xương máu từ nỗ lực không thành công của Amazon. Đồng thời, Google cần nghiên cứu kỹ lưỡng chiến lược đã giúp Epic Games tạo dựng được vị thế đáng gờm trước Steam. Để thực sự cạnh tranh với Steam – một gã khổng lồ không chỉ là cửa hàng mà còn là một cộng đồng gắn kết – Google phải tập trung vào việc thấu hiểu sâu sắc game thủ PC, đầu tư vào công nghệ nền tảng, xây dựng một cộng đồng vững mạnh, và quan trọng nhất là có một chiến lược game độc quyền hấp dẫn.
Bạn nghĩ sao về tiềm năng của Google Play Games trên PC? Liệu Google có thể tìm thấy con đường dẫn đến thành công, hay sẽ lại gặp phải những rào cản tương tự như các dự án game trước đây? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn trong phần bình luận bên dưới, hoặc ghé thăm thuthuatso.net để cập nhật thêm những phân tích và tin tức công nghệ mới nhất!
